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歷史背景：

1987年以后，NEC和世嘉先后大舉進(jìn)軍TV游戲領(lǐng)域，對(duì)任天堂造成了嚴(yán)重的威脅，山內(nèi)溥對(duì)產(chǎn)品過(guò)于單一化非常憂慮，開發(fā)第二經(jīng)濟(jì)支柱已經(jīng)迫在眉睫。 

橫井軍平一直對(duì)開發(fā)便攜型游戲主機(jī)念念不忘，他指揮第一開發(fā)部開發(fā)了一款可任意更換游戲卡帶的攜帶主機(jī)，當(dāng)山內(nèi)溥首次看到采用TN液晶顯示屏幕的初號(hào) 機(jī)時(shí)，對(duì)昏暗模糊且殘影嚴(yán)重的畫面非常不滿，當(dāng)即斷言：“這樣的東西必然失敗！”， 

后來(lái)橫井軍平改用了夏普新開發(fā)的STN液晶，質(zhì)量終于達(dá)到了期望的標(biāo)準(zhǔn)，橫井在主機(jī)最終設(shè)計(jì)完成時(shí)還革命性的加入了通信對(duì)戰(zhàn)功能，這個(gè)功能以后成為了任天堂攜帶系列主機(jī)的價(jià)格也依舊低廉，最大賣點(diǎn)， 

山內(nèi)溥的好友、知名作家系井重里為這款主 機(jī)命名為“GAMEBOY”。

Game Boy 發(fā)行

1989 年 4 月 21 日，Game Boy 正式在日本地區(qū)上市，定價(jià) 1.28 萬(wàn)日元；同年 7 月開始登陸北美市場(chǎng)，定價(jià) 89 美元。

而當(dāng)時(shí)的 Lynx 定價(jià)為 179 美元，世嘉的 Game Gear 也需要 149 美元，PCE GT 發(fā)布時(shí)的定價(jià)更是高達(dá) 299 美元。

所以，拿 Game Boy 和當(dāng)時(shí)同類產(chǎn)品相比，它的價(jià)格堪稱低廉。
平庸的顯示屏還讓 Game Boy 在續(xù)航上獲得了顯著優(yōu)勢(shì)，這也是它比很多掌機(jī)要出彩的部分。
測(cè)試數(shù)據(jù)顯示，Game Boy 僅靠四節(jié) AA 電池就能持續(xù)運(yùn)行長(zhǎng)達(dá) 15-30 個(gè)小時(shí)，如果按每天玩 2 小時(shí)來(lái)計(jì)算，你甚至可以連續(xù)七八天不更換電池。
與之相比，使用了六節(jié)電池的 Lynx 只能達(dá)到 4-5 小時(shí)的續(xù)航水準(zhǔn)，而世嘉的 Game Gear 更是縮水到 2-3 個(gè)小時(shí)，加上笨重的體積，這都極大限制了它們的外出便攜性，哪怕是它們都擁有比 Game Boy 好得多的彩色屏幕。
另一點(diǎn)不得不說(shuō)的就是 Game Boy 那結(jié)實(shí)的塑料外殼。據(jù)悉，任天堂在開發(fā)初期就考慮到給小孩子使用的各種場(chǎng)景，所以特別加強(qiáng)了抗摔性和耐用性。
就這樣，集價(jià)格低廉、續(xù)航持久、做工結(jié)實(shí)、攜帶方便等諸多特性于一身的 Game Boy，逐漸成為了市場(chǎng)上最火爆的掌上游戲機(jī)。
而低成本、易用性和耐用度等設(shè)計(jì)理念，也延續(xù)到了此后數(shù)代任天堂掌機(jī)設(shè)備身上，成了它們的設(shè)計(jì)核心。

隨著 Lynx 和 Game Gear 逐漸淡出市場(chǎng)，Game Boy 幾乎占據(jù)了整個(gè) 90 年代的掌機(jī)市場(chǎng)，之后 10 年，任天堂還相繼推出了包括 Game Boy Pocket、Game Boy Color 等體積更小，款式更多，或是用上彩色顯示屏的改版型號(hào)，進(jìn)一步延長(zhǎng)了整個(gè) Game Boy 系列的生命周期。
到 2003 年，Game Boy 掌機(jī)系列在全球累計(jì)銷量已經(jīng)超過(guò) 1.2 億部。