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小紅書(shū)是中國(guó)最近幾年新崛起的明星互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一。
2013年，小紅書(shū)創(chuàng)建于上海，其源于毛文超與瞿芳兩位創(chuàng)始人當(dāng)時(shí)發(fā)現(xiàn)聚焦出境旅游信息分享的平臺(tái)很多，但在海外購(gòu)物信息分享領(lǐng)域還是空白。毛文超與瞿芳因此敏銳的判斷，海外購(gòu)物信息分享會(huì)是一個(gè)巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，便決定在這個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。
小紅書(shū)的第一個(gè)產(chǎn)品形態(tài)是一份PDF文件的《小紅書(shū)出境購(gòu)物攻略》，放在小紅書(shū)網(wǎng)站上供用戶(hù)下載。2013年10月，這份PDF文檔放到網(wǎng)站不到一個(gè)月，就被下載了50萬(wàn)次。
2013年圣誕節(jié)前，毛文超與瞿芳帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在蘋(píng)果手機(jī)應(yīng)用商店上線了主打海外購(gòu)物UGC分享的“小紅書(shū)”App。在這里，用戶(hù)開(kāi)始分享和交流其用真金白銀“砸”出來(lái)的境外購(gòu)物心得，包括每個(gè)商品的詳細(xì)信息，如品牌、包裝、價(jià)格、購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)和使用心得等。

只做“真實(shí)”用戶(hù)的購(gòu)物分享策略，并沒(méi)有影響用戶(hù)在小紅書(shū)社區(qū)分享信息的積極性，反而因?yàn)橛脩?hù)分享的內(nèi)容更加真實(shí)，精準(zhǔn)，聚焦，讓2014年的小紅書(shū)作為專(zhuān)業(yè)海外購(gòu)物分享社區(qū)在行業(yè)內(nèi)聲名鵲起，吸引了越來(lái)越多精準(zhǔn)的高黏性用戶(hù)加入。那個(gè)時(shí)候，用戶(hù)在小紅書(shū)只能逛不能買(mǎi)，因此其不僅成為用戶(hù)在海外購(gòu)物時(shí)的消費(fèi)決策平臺(tái)，也成為很多用戶(hù)在線下門(mén)店或者其他電商平臺(tái)購(gòu)物時(shí)的重要參考。

龐大規(guī)模的優(yōu)質(zhì)流量以及商品的正品保障，讓小紅書(shū)通過(guò)“社區(qū)+電商”模式，找到了商業(yè)化變現(xiàn)的通路。2015年，小紅書(shū)也以此獲得騰訊、紀(jì)源資本、元生資本、金沙江創(chuàng)投等投資人青睞，創(chuàng)業(yè)不到三年就進(jìn)入10億美元估值的獨(dú)角獸名單。
對(duì)應(yīng)業(yè)務(wù)的健康發(fā)展和其他社區(qū)不可比擬的高用戶(hù)價(jià)值，小紅書(shū)在資本市場(chǎng)備受追捧，2018年6月，小紅書(shū)完成阿里巴巴集團(tuán)領(lǐng)投的超過(guò)3億美元財(cái)務(wù)融資，公司估值超過(guò)30億美金。
截至2019年1月，小紅書(shū)App用戶(hù)數(shù)已經(jīng)超過(guò)2億，估值超過(guò)30億美金，并入選美國(guó)最具影響力的商業(yè)雜志《Fast Company》評(píng)選的“世界最具創(chuàng)新精神公司”榜單，位居中國(guó)最佳創(chuàng)新公司Top3，緊隨美團(tuán)和阿里。已經(jīng)算得上巨大成功的小紅書(shū)也早已經(jīng)不是最初的樣子，在創(chuàng)建后的幾年時(shí)間里，它不斷的向上生長(zhǎng)。